תנובה במגעים לרכישת 20% מחברת פרימור

חברת תנובה מנהלת מגעים לרכישת 20% ממפעל המיצים פרימור שבבעלות הקיבוצים בית-ניר וגת. כך נודע ל"ידיעות אחרונות". עם השלמת הרכישה, בכוונת תנובה להתחיל בפיתוח משותף של משקאות משולבים - חלב ומיצים.
שווייה של פרימור לצורך העיסקה מוערך בטווח של 28-22 מיליון דולר. אם העיסקה תצא לפועל, תהיה זו השקעה ראשונה שמבצעת תנובה בתחום המיצים. תנובה פעילה כיום בתחום כמפיצה של מוצרי המיצים של פריגת. מוצריה של פרימור מופצים כיום על-ידי חברת שטראוס. מתנובה נמסר אתמול, כי בעקבות הרכישה הצפויה תחדל החברה בעוד שנה להפיץ את מוצרי פריגת.
מנכ"ל תנובה, אריק רייכמן, אישר את הידיעה ואמר ל"ידיעות אחרונות" כי פיתוח משקאות משולבים של חלב ומיצים הוא מגמה חדשה שכבר מיושמת על-ידי המחלבות הגדולות בעולם. לדבריו, השילוב של חלב עם יתרונות התזונה הטמונים בפירות יאפשר לתנובה להגדיל את מכירות החלב שלה. תנובה תתחיל לאחר הרכישה בפיתוח המשותף של המשקאות החדשים לפי ידע מחו"ל.
רייכמן הוסיף, כי גם במובן הלוגיסטי קרובים המיצים לחלב, מאחר שהם מופצים על-ידי המערכות המקוררות של החלב. מקורב לעיסקה אמר, כי פריגת היא אמנם החברה המובילה בארץ לייצור מיצים - ומחזור המכירות השנתי שלה מוערך ב-75 מיליון דולר - אולם תנובה מעדיפה להפיץ מוצרים של חברה שבה היא שותפה, בין השאר משיקולי רווחיות. מחזור המכירות של פרימור מסתכם בכ-55 מיליון דולר לשנה.
בפריגת שותפה כיום חברת קוקה-קולה, המחזיקה ב-16% ממניות החברה, שאותן רכשה לפני כשנה. קוקה-קולה מפיצה כיום את בקבוקי המיץ המשפחתיים וקרטוניות המיץ של פריגת, בעוד שתנובה מפיצה את יתר המיצים הטבעיים. לפי הערכות, עם סיום ההתקשרות של פריגת עם תנובה תפיץ קוקה-קולה גם את יתרת מוצרי החברה.